阅读主动性,报纸同时将大量的信息呈现在读者面前,提高了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读或放弃哪些部分;首先阅读哪些部分,然后在哪些地方阅读;阅读一次或多次;浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知水平,比如只留下印象,或者记住信息,记住一些内容,或者记住所有的内容。此外,如果需要,读者可以记录他们需要的内容。
传播信息详尽。报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其他干扰。一般而言,除非广告信息与读者密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。但是当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
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