坚持真实性原则与广告文案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾,一个好的撰文人员会使他自己的思考力、情绪及预感相结合而产生出一种无拘无束的温暖与诚意,并仍停留在真实的领域中。只要文案人员能够做到在信息真实的基础上进行形式和内容的创意、用创意的手段选择和表现真实的广告信息、注意在信息真实基础上的形式虚构、虚构的形式具有生活真实和艺术真实。
报纸广告的营销策划。营销地理性策略就是指媒体投资要考虑产品营销市场的地理分布。其实质就是根据各区域市场的获得空间来评估各区域市场的媒体投资价值。营销地理性策略要求企业必须考虑以下因素:各区域市场的品类发展指数与品牌发展指数,各区域的目标受众、经济水平及竞争状况,本品牌在各区域的市场占有率与获利经验,品类及本品牌在各区域的销售成长趋势,等等。
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