在报纸各个版面上,各种广告纷陈杂布,要能使其中一个商品广告引起读者的注意,是一件不容易的事。何况,读者不但没有看广告的义务,而在一般情形下,都对广告有抗拒感。所以,报纸广告的设计必须要有很强的视觉传达力度,既引人注目而又富美感,让读者在阅读报纸大量文章信息的闲暇之中赏心悦目,轻松接受。
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所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。