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报纸广告有无效果,很难预期定量衡量。以设计者而言,所谓有效的广告是有一定标准的,设计师本身必须具有独特的方法。其标准尺度,可以把它放在“消费者的反应”上,这是比较正确的方法。用什么样的广告表现才能发挥效果?实际上,重视消费者的存在,意义相当重大。也就是说,商品(企业)经常与消费者同在,每位广告设计人员,负有为消费者服务的职能。站在消费者的立场上,细致入微地替消费者着想,提高消费水平及为社会做贡献,这既是商品生产企业的职责也是广告设计师的职责。
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